在优化账户前，我们先问自己三个问题：优化什么？目标是什么？怎么优化？广告从上到下：展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段，是属于账户层级的问题；访问和转化阶段，是属于网站层级的问题。所以，账户出现问题，第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程，只讲账户层级怎么优化。所以假定，问题出在账户层级了。

点击量：影响点击量的因素是，展现量、排名、点击率点击质量：影响因素是，相关性（关键词和创意、网站三者间的相关性）。优化什么账户结构优秀的账户结构，要求能够清晰易读，高效管理。清晰易读指的是，这账户计划是按照业务、地区还是品类来分，单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理，是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作，大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。选词选词要求，我们不断的添加关键词和否定关键词。目标是什么点击量最大化 》 点击质量最优化 》 账户高效管理

点击量最大化按照目前的预算，点击量还能不能再扩大；我现在的预算，是不是选择太多太贵的词，我本可以选择便宜的词去提升点击量；账户是不是过早下线，有没有覆盖业务黄金时段。点击质量最优化否定词是不是已经加无可加了；我的预算，是不是集中在业务优势地区了；怎么优化涉及到三个问题，下面把3个问题涉及到的教程列出了，同学们可以自己点击阅读。账户结构如何划分：检索链应该提交什么词：如何选择关键词怎么出价：关键词出价策略在制定关键词的出价策略时，依然要用到检索链的思想。在选择关键词的过程中，我们会定下什么关键词作用主要关键词。通常会选择通用词或产品词其中一种，主要由预算和产品竞争力决定。?预算充裕，产品竞争力强，则主投通用词，辅投产品词。产品竞争力强时，通用词的转化率能够弥补价格高带来的成本，所以可以主投通用词。出价策略是预算保证给通用词，通用词排名保证左侧前三。如果第一和第三价格差距不大，保证第一。因为百度推广的蹊径能够有效的提升转化率。尽量扩展产品词、长尾词，使用短语匹配。排名左侧前三。单独建一个广泛匹配计划，添加账户中价高、消费高的通用词，使用广泛匹配。出价根据行业不同而不同，通常0.7元-5元。?预算充裕，产品竞争力弱，主投产品词，辅投通用词。产品竞争力弱时，通用词价格高，再加上转化率低，那么通用词的成本就成为负担。

出价策略是，保证产品词在左侧第一，使用蹊径。通用词排名保证左侧。产品词的匹配方式视人力而定。人力充足，使用精确匹配，词的量要大。人力不足，使用短语匹配，词的量可以少一些。因为主投产品词要靠极大量关键词支持，少则数万，多则数十万。最大限度扩展产品词，长尾词，使用短语匹配。单独建一个广泛匹配计划，添加账户中价高、消费高的通用词，使用广泛匹配。出价根据行业不同而不同，通常0.7元-5元。?预算不足，产品竞争力强，只投通用词。出价策略是，通用词排名左侧前五（第一屏能够展现），若左侧只有3个位置，不追求排名。若按照第一条，有预算剩余，可扩展适量产品词。全部使用精确匹配。?预算不足，产品竞争力弱，只投产品词。出价策略是，产品词左侧排名前五，若左侧只有3个位置，则排第三。预算全部靠扩展产品词来消耗，不加通用词。全部使用精确匹配，若人力有限。本文选自：邯郸百度推广 http://www.chinayouqi.cn